À convite da IBÁ (Indústria Brasileira de Árvores) e da Eldorado Brasil, a Contexto Mídia apresentou case de comunicação, desenvolvido em 2022, para tratar sobre “Queimadas”. A reunião, no início de fevereiro, abriu a agenda de atividades da associação junto aos representantes de comunicação das empresas do setor da celulose e florestas plantadas.
A diretora, Dilma Bernardes, participou do encontro on line, com o jornalista Sidnei Ramos, da Comunicação Externa da Eldorado Brasil. Ambos explicaram o desenvolvimento do projeto “Vamos Juntos Combater as Queimadas” que levou mensagens educativas e de preservação ao meio ambiente a 10 mil alunos de escolas públicas de cinco cidades onde a indústria atua, em Mato Grosso do Sul.
“Tivemos como desafio pensar em uma ação de engajamento sobre essa questão de combate aos incêndios que também pudesse chegar de forma simples. Com todo o apoio do cliente desenvolvemos uma peça teatral com linguagem bem objetiva que envolveu todas as 18 escolas que percorremos”, destaca Dilma.
A peça teatral “A Casa é Nossa” foi montada exclusivamente para a ação e trazia práticas erradas que o ser humano faz, como jogar bitucas de cigarro ou deixar lixo no mato e que podem provocar incêndios. Personagens da natureza, como onça e tucano mostravam a conscientização e a participação de brigadista, representando a empresa que atua próxima da comunidade.
O engajamento da ação foi além das escolas, com as mensagens que chegaram às casas dos alunos, redes sociais, peças publicitárias e pela cobertura da imprensa.
Anualmente não só o Mato Grosso do Sul, com o Cerrado, mas diversos biomas sofrem com a questão do fogo e iniciativas como a implementada pela Eldorado envolve toda a sociedade para a questão. A agência aceitou o desafio que levou conscientização, mas permitiu também momentos de cultura e lazer para algumas crianças que nunca tinham visto um teatro de perto.
